お仏壇の全国平均購入価格は「34万円」家具調などの小さめサイズが人気

調査トピックス

• 仏壇の全国平均購入価格は34万円
• 住まいに合わせた小さめサイズが人気
• 購入後の変化は「故人を思い出す頻度が増えた」が最多
• 70歳以上の14%が「以前よりも幸せな気分になった」
• 仏壇の役割は「故人を偲び、対話する場」が最多の80%

仏壇の平均購入価格は全国で34万円

仏壇の平均購入価格は全国で34万円。一番のボリュームゾーンは「5万円～15万円未満」で24%と、上置き型の小さめの仏壇を購入される方が多いことが伺えます。

一方、最大300万円で購入される方もいるなど、高級仏壇へのニーズも一定数存在することが伺える結果となりました。

住環境の変化に伴って仏壇の小型化が主流になる中、仏壇業界では小型でも商品のデザイン性、品質を高める創意工夫、家具メーカーと仏壇を共同開発するなど、仏壇をもっと身近なものにしてもらうための創意工夫や単価を維持するための努力を行っていることがみられています。

住まいに合わせた小さめサイズが人気

仏壇購入者が、仏壇を選ぶ際に最重要視するポイントが「サイズ」という方が50％に及ぶことが分かりました。仏壇探しで重視したこだわりポイントを3つあげてもらったところ、「サイズ」「デザイン」「価格」の3つが80%以上と圧倒的な結果となりました。その次には「仏壇店の接客」が21%となりました。

全国と首都圏を比較したところ、首都圏では比較的「デザイン」を重視する方が多い一方で、仏壇に「宗教・宗派」的な意味合いが第一と考える方が少なくなっていることが伺えます。仏壇は住環境と密接に関係しており、アパート・マンション中心の都市圏のユーザーは専用の仏間をつくる余裕はなく設置場所も限られてきます。

かつては、「神仏の宿る仏壇は家の大切な場所」に置きたいという思いが強くあり、まず仏壇を据えてから部屋のインテリアをととのえるという傾向がありました。しかし、近年では住環境や自分のスタイルありきで、インテリアに仏壇を違和感なく溶け込ませるという考えが主流になってきていることが、この結果からもみてとれます。

仏壇の役割は「故人を偲び、対話する場」が80%

全世代を通じて、仏壇に対し「故人を偲び、対話する場」という役割を8割の方が求めている一方、「仏様をお祀りする」という役割に対しては43％とその半分程度しかありません。

仏壇は本来「仏様をお祀りする家庭の小さなお寺」としての意味合いをもつ宗教用具ではありますが、近年仏教・宗教的要素が薄れ、仏壇を「故人の位牌を安置する場所」、家具の一つとして考える方が多くなっていることがこの結果からも伺えます。

このことは寺院、檀家離れということとも関係しています。また、仏壇に求めることや役割として「家を守る」が39歳以下で50%。逆に70歳以上は15%と低い結果となりました。

人間関係や宗教心が希薄化していると言われる昨今において、39歳以下の世代はネットやソーシャルメディアなどで繋がることが当たり前の世代でもあります。この世代の半数が“「家」を守ってもらいたい”という役割を仏壇に求めるということから、日本の世相の変化までみえてくるのではないでしょうか。

調査概要

• 調査名 : 仏壇 購入実態調査2017
• 調査期間：2017年10月15日～2017年10月23日
• 調査対象：2016年9月～2017年9月の期間中「いい仏壇」からクーポンを発行したユーザー
• 調査方法：WEBアンケート
• 有効サンプル数：658

強まる「インテリア志向」と「接客対応」へのこだわり

お仏壇選びで重視する「こだわり」についての回答（図1）では、1位「サイズやデザイン」が45.5％と、約半数近くを占めています。続いて、2位「価格」が29.2％、3位「接客」が12.6％となっています。約9割の方が「後悔していることはない」と回答しています。

図1：お仏壇選びで重視する「こだわり」

2015年の購入実態調査においても同様に、「デザイン」や「サイズ」や「価格」は重んじられている傾向でしたが、店舗での「接客」もお仏壇・お仏壇店選びの注目ポイントとなっていることが分かります。

お仏壇がインテリア志向で選ばれるようになっても、仏事の知識が豊富なお仏壇専門店で詳しい説明をしてもらいながらお仏壇や必要な仏具を用意して、ご先祖様や亡き大切な方をしっかりとご供養したいという気持ちの表れだと思われますが、次に、お仏壇を購入された店舗についてのアンケート回答をご紹介します。

お仏壇店とは「長いお付き合い」

「いい仏壇」にてクーポン発行した店舗でお仏壇を購入された方を対象に、該当店舗を再度利用する予定があるかどうかをご回答いただきました（図2・対象：301名）

図2：お仏壇購入店のリピート利用予定

更に、上記301名の方々を対象に、どのような用件でリピート利用する予定があるかをご回答いただきました（図3・複数回答可）。

図3：リピート利用予定の目的

トピックス

• 仏壇は必要か？
• 仏壇の購入理由に変化の兆し
• 仏壇が子様の成長に与える影響は？
• 家族円満の秘訣は、「仏壇!?」
• これから仏壇購入する人へのアドバイス

そもそも仏壇は必要か

仏壇購入の満足度が図1です。7割以上の方が「大変満足している」と回答しました。また「仏壇を買って後悔していることはあるか」という問いに対して約9割の方が「後悔していることはない」と回答しています。

図1：購入した仏壇の満足の具合

円満な家族関係

仏壇を昔から持っているご家庭の8割以上が「家族の仲が良い」と回答しました。仏壇があることで、家族間のコミュニケーション量が増え、家族観の仲が良い、と感じるのかもしれません。

また、夫婦仲や親戚関係が良好と回答した人も半数近くを占めています。仏壇に手を合わせることで、子供だけでなく、大人にも、心を落ち着かせる良い影響があるのかもしれません。

図4：仏壇を既に持っている人の現状

仏壇購入と信仰心

仏壇を購入した95％以上の人が、「自分の信仰心は強くない」、と回答しています(図5)。仏壇購入の理由として、宗教上の理由というより、故人を偲びたい、や先祖供養という思いが強いようです（図2）。

図５

進む購入価格の二極化

仏壇の購入単価は二極化が進んでいます。最も多い購入価格帯は、35～50万円未満ですが、2番目に多い価格帯は5～15万円未満です。また、15万円未満の仏壇を購入された方はミニ仏壇、35～50万未満はモダン仏壇や伝統的な仏壇、50万円以上の方は金仏壇などを購入されているケースが多いようです。

また年収と購入金額の相関関係ははっきりせず、購入金額は故人を思う気持ちの強さで決まってくるようです。

図6：仏壇の購入単価

図7：年収100万円以下の仏壇購入単価

図7：年収101万～300万円の仏壇購入単価

図7：年収301万～500万円の仏壇購入単価

図7：年収501万～700万円の仏壇購入単価

図7：年収701万～900万円の仏壇購入単価

図7：年収901万円以上の仏壇購入単価

仏壇購入者からのアドバイス

今回、お仏壇を購入された方々から、購入を迷っている方へのアドバイスをいただきました。

1. 複数店舗を回ることをお勧めします。（男性　40～44歳）
   →アンケートでも約7割が複数店舗に行かれています（図8）
2.  妥協しないこと（女性　30～34歳）
   気に入った仏壇が見つかるまで、何店舗か下見をした方がいいと思います。(女性　65～69歳)
3. 購入者のレビューを参考に、お店の特徴を確認してから行くと良いと思います。（男性　30～34歳）
   →仏壇総合サイト「いい仏壇」利用者の93％以上が「満足している」と回答（図9）
4. 良いお仏壇選びとは、ご先祖様を思う気持ちが一番だと思います。
5. 気持ちがこもっていたら金額や形など関係ないと私は感じました。（女性　40～44歳）

図8：購入するまでに仏壇を見て回った店舗数

図9：いい仏壇　利用者の満足度

トピックス

• 仏壇を購入者の50％以上が、「いい仏壇店さがし」「いい仏壇さがし」の不安を持っていた。
• 仏壇購入の決め手は、「価格」「デザイン」「サイズ」。
• 見比べる仏壇店数は、50歳以上の方は少ない傾向（50歳未満に対して-10ポイント）にある。

仏壇えらびの不安：「お店はどこ？」「自分に合った仏壇は？」「置き方は？」

仏壇えらびを始めた頃の心配や不安を伺ったところ、1位：「良い仏壇店がどこにあるのか、わからなかった」、2位：「気に入るデザイン、自宅に合うものがあるかどうか、不安だった」、3位「仏壇の置き方や供養について、わからなかった」と続きました。

購入する仏壇への迷う気持ちと同じように、購入する場所についての不安が大きいことがうかがえます。

購入単価：新規購入＞買い替え

仏壇の購入単価は、初めて仏壇を購入する層が買い替え層を上回りました。買い替え層は特に25万円未満の割合が高く、コンパクトな仏壇に買い替えている傾向がわかります。

50％の方が、購入した仏壇を和室に設置

都市部のマンション居住者層を中心に、リビングに置くコンパクトな仏壇が注目されていますが、全国的には和室に置いている方が半数をしめました。

いい仏壇について

仏壇総合サイト「いい仏壇」概要

株式会社鎌倉新書が運営する「いい仏壇」（URL：https://www.e-butsudan.com/）は、全国の仏壇店を無料で簡単に探すことができる仏壇総合サイトです。全国5,000店以上の仏壇店をインターネットで手軽に探すことができます。

また、最大30万円のギフトカードがもらえるクーポンを提供しています。365日対応の「いい仏壇　お客様センター」では、お客様のご希望にそった仏壇店のご案内や、仏壇にまつわる様々なご相談をお受けしています。その他、仏壇に関する各種データがそろっていますので、お気軽にお問合せください。（mail@e-butsudan.com）

※当調査内容に関するご質問や取材をご希望される方は以下までお問い合せください。

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